Ко странкама ради изборе

Саветници за маркетинг нерадо говоре о томе коју политичку опцију заступају, а на сајтовима агенција које нуде маркетиншке услуге међу клијентима се не могу наћи политичке партије. И док је део јавности убеђен да партије и лидери дају огромне паре маркетиншким стручњацима како би остварили што бољи изборни резултат, људи који се баве маркетиншким послом истичу да то није тачно јер је у овој области – све јавно. Или транспарентно. Упркос тој транспарентности половина странака није била спремна да, тридесетак дана пре избора, саопшти која ће им агенција или који креативни тим радити кампању.  

Oд Српске напредне странке, упркос усменим обећањима датим јуче ујутру да ће у року од пола часа одговорити на питање да ли ће и коју маркетиншку агенцију ангажовати као помоћ у кампањи одговор, нажалост, до закључења овог издања нисмо добили. Једна од агенција која ће бити ангажована у напредњачкој кампањи биће агенција „Пиксел”, сазнаје незванично „Политика”.

У Социјалистичкој партији Србије (СПС) нису још разматрали која ће маркетиншка агенција да им помаже у предизборној кампањи за београдске и парламентарне изборе 16. марта, али верују да ће бити иста она која им је водила и раније кампање.

– За изборе 2008. и 2012. ангажовали смо агенцију „Вочаут”. Иако за сада нисмо донели план кампање, нема разлога да мењамо агенцију – каже за „Политику” Дејан Бацковић, директор ове странке.

„Вочаут” је, по његовим речима, за социјалисте радио спотове, бринуо о графичком дизајну, припремао конвенције и обављао све послове који визуелно прате кампању. За тај рад агенција је плаћена средствима из буџета који странке добијају за предизборне кампање.

– Око 90 одсто трошкова које смо имали за председничке, парламентарне и локалне изборе 2012. платили смо средствима добијеним из буџета, док је део новца обезбеђен захваљујући донацијама наших симпатизера. За републичке изборе пре две године укупно смо потрошили 200 милиона динара – објашњава Бацковић напомињући да је само мали део ових пара отишао маркетиншкој агенцији, јер је већи део посла око припреме и организовања кампање рађен директно из странке.  

У Демократској странци (ДС) ових дана донеће одлуку који ће их стручњаци за маркетинг заступати у предизборној кампањи.

– За прошле изборе ангажовали смо агенцију „Комунис”, која се бавила продукцијом спотова и организацијом неколико највећих догађаја у кампањи. Тренутно разговарамо са неколико маркетиншких агенција. Када направимо план кампање, одлучићемо да ли ћемо њихове услуге платити новцем из буџета или оним добијеним од донација – објашњава за наш лист Александра Јерков, портпарол ДС-а.

Услуге агенције за претходне изборе биле су плаћене новцем добијеним за предизборну кампању, каже наша саговорница.

На наше питање, да ли су демократе одустале од даље сарадње са „Комунисом” због неуспеха на прошлим изборима, Александра Јерков одговара:

– Наравно да то није разлог, наша сарадња је била добра. Ми сада само покушавамо да донесемо најбољу одлуку, а једна од агенција са којима преговарамо баш је „Комунис”.

Портпаролка ДС-а истиче да је ангажовање стручњака за маркетинг у предизборној кампањи битно, али не и пресудно.

– Најважније је ипак оно што кандидати говоре, а не на који начин је то „упаковано”. Оно што су можда странке заборавиле, а нама ће то овог пута бити окосница кампање, јесте директан контакт са бирачима – каже Александра Јерков.

Демократска странка Србије (ДСС) за предизборну кампању ангажовала је креативни тим Срђана Ђурића, наводи Петар Петковић, портпарол ДСС-а.

– За изборе 2012. ми смо имали свој тим у оквиру странке који је бринуо о маркетингу, а овог пута у осмишљавању предизборне кампање помоћи ће нам екипа Срђана Ђурића. За изборе 2008. ангажовали смо такође стручњаке за маркетинг. Углавном комбинујемо, повремено радимо сами, а понекад ангажујемо саветнике у области маркетинга – објашњава Петковић.

У Уједињеним регионима Србије због предизборних активности нису имали времена да нам одговоре на питања да ли ће и коју маркетиншку агенцију да ангажују. Ипак, како „Политика“ незванично сазнаје, кампању регионалиста ће као и на претходним изборима водити креативни тим са Игором Авжнером на челу.

Ни у Новој демократској странци Бориса Тадића нисмо успели да добијемо одговор да ли ће за вођење кампање бити ангажована и одређена маркетиншка агенција.

– Oд свог оснивања Либерално-демократска партија (ЛДП) сама ради кампање и нема амбицију да нешто промени у будућности. Због тога су наше поруке и слогани другачији. Док друге странке ангажују експерте да им бирају боју кошуље и да их саветују колико крава у кампањи треба да помазе, активисти ЛДП-а на изборе излазе са својом политиком у отвореном разговору о проблемима колико год они тешки били. Маркетинг не може да буде замена за недостатак политике, али, нажалост, ово што видимо код наших политичких конкурената показује нам да они тако не размишљају – каже за „Политику” Младен Башић, члан Председништва ЛДП-а.

———————————————————————–

Исплата после избора

Упућенији у маркетиншке послове објашњавају да највише новца за агенције, уколико њихов клијент оствари успех на изборима, долази касније јер по правилу чланови победничких странака који постају директори предузећа или челни људи у државним институцијама за све послове ангажују оне маркетиншке саветнике који су им помогли у изборној кампањи. Маркетиншке агенције су до сада биле склоне да за партије раде бесплатно јер власници агенција, наводно, снажно подржавају програме странака, али им се обично та помоћ обилато враћа када странке добију на изборима, а агенције у свој списак клијената уврсте и велике државне компаније. Чак и ако странке остану у опозицији, агенције добију средства када странкама „легне“ новац из буџета.